Tarbijakäitumise uuringud näitavad, et sõbra soovitus mõjutab ostuotsust rohkem kui mis tahes reklaam, ja sellel fenomenil põhineb ka kogu influencer’ite kultuur.
Suunamudija on uudissõna, mis pakuti 2019. a välja lasteajakirjade sõnavõistlusel ingliskeelse sõna influencer asemel. Sõna looja on lasteaialaps Ida Ojamaa.
